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全屋定制企业扎堆整装,是馅饼还是陷阱?
作者:昭通亚泰装饰  来源:本站  发表时间:2019/11/13 16:59:34  点击:51

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国庆节前夕,金牌橱柜·桔家云整装全球首家精选店在厦门正式开业,金牌橱柜的整装战略就此宣告正式落地。


其实从2017年起,全屋定制的头部几家企业就已经在纷纷试水整装了。


2017年底尚品宅配推出HOMEKOO整装云,2018年5月四川欧派整装大家居开业,2018年12月金牌橱柜投资成立金牌桔家整装,2019年3月正邦家具与齐家网合作推进个性化定制整装,4月索菲亚携手格力推进整装,6月皮阿诺投资成立云米智装,9月好莱客艺术整装发布,10月皮阿诺米拉拉整装推出市场。


至此,九家全屋定制上市公司已有七家涉足整装,整装俨然成为了全屋定制企业眼中的香饽饽。


而不止全屋定制企业,从2016年整装行业爆发以来,从家装公司、家具家居产品企业、房地产商、家居卖场到业外陌生势力等都在纷纷涌入整装市场。


之所以包括全屋定制企业在内,大家纷纷扎堆做整装,究其原因,还是觉得这是一个足够大的市场。


随着时代的发展、消费群体观念的变迁、懒人经济的兴起,消费者们比起以前更倾向于省时省力的装修模式,整装就诞生于这样广泛、强烈的消费需求中。


根据业内人士估算,到2020年整装家居的市场规模预计超过1500万套、金额过万亿,且呈现逐年增长的态势。


争夺流量入口


定制家居企业做装修其实并不是新鲜事儿。


科宝博洛尼早在2006年前后,就曾大举进入装修领域,最终在2017年下半年以整体卖给欧昊集团而告终。博洛尼也成为最早定制家居企业中做家装的“先烈”。


有利可图是整装市场吸引各方竞相进入的重要原因。


因为生活节奏的加快、生活品质的提高,不论是精装修成品房,还是毛坯房或二手房,越来越多的人愿意选择一家或几家较为大型的公司做整装,节省自己的时间、精力。这样巨大的消费需求,就催生了整装万亿蓝海的市场预期。


整装目前的势头迅猛,已经成为了家居市场上一个非常重要的流量入口。以上海市场为例,零售市场每月1万多户的装修户数,整装就会吃掉6000-7000户,市场占有率已经接近60%。


整装已变成了无法忽视的重要线下流量入口,是全屋定制企业们都想截留住用户的流量入口。并且整装的客户群包含原有的全屋定制客户群,而选择了整装就肯定不会再去选择全屋定制了。从这个角度,全屋定制企业涉足整装也是在回流因为消费需求变化而流失的原有客户群。


而如果不做整装,全屋定制企业普遍担忧的是:自己会不会就此沦为配套商和供应商?会不会丧失用户的消费主导权?


 
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